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Dossier de presse, plaquette, lettre d’information ?

Aujourd’hui prendre la parole pour une entreprise c’est aussi penser sa "galaxie" digitale : site, blog, présence sur les médias sociaux, lesquels ?

La réalité est que tous ces outils "papiers" et numériques forment un cercle vertueux qu’il faut savoir orchestrer de manière judicieuse et subtile.

Face à une clientèle de plus en plus exigeante et responsable dans ses achats, sur-sollicitée et réticente à la publicité, les entreprises doivent créer une relation avec elle, choisissant une posture relative à leur positionnement. La révolution numérique les a libérées des carcans de communication traditionnels, elles sont devenues des médias prenant librement la parole et imposant leur propre ligne éditoriale : les marques développent l’art de la conversation à travers les réseaux sociaux, les Maisons de luxe dévoilent leur coulisses avec mesure et distance.

L’image fait l’impact, choisis avec égard les mots doivent aussi faire mouche. Comme pour les documents imprimés, la rédaction pour le web doit s’affuter en fonction du contenant et de son audience. Ecriture concise et ciselée, pertinence des mots, véhicule de valeurs, la création de contenus éditoriaux est une alchimie de moyens qui attire l’attention, séduit l’intérêt, imprègne l’esprit et fidélise.

Les belles histoires, les savoir-faire, les engagements se racontent à travers des images, des mots et des sons.

Pertinence des armes – les fameux outils -, équilibre de style, sélection des verbes, sonorité du ton sont les partis-pris de la redaktion.